add ®  se presenta a través de 4 conceptos diseñados para definir su ADN: Ligereza , una característica tangible del producto que al mismo tiempo evoca una actitud ante la vida. Diseño , en el que convergen forma y funcionalidad, concebido desde el punto de vista de la moda pero no necesariamente trendy. Valor , entendido como una cualidad que puede perdurar en el tiempo, y Abrazar , una metáfora para indicar comodidad, sentido de pertenencia, afirmación de igualdad.

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